“차암~치 요리로 차암~치 조리로 차암~치 이건 맛의 대!참!치!♬” 아마 이 노래 가사를 보고 속으로 따라 부른다거나 내적 댄스를 주체하기 힘든 사람이 많을 것이다
지난해 남녀노소(男女老少)할 것 없이 사람들에게 가장 많은 사랑을 받은 노래 중 하나가 바로 실시간-바카라사이트 광고송일 것이다. 배우 조정석과 에이핑크 손나은이 출연해 중독성 있는 가사의 노래와 춤을 시전(?)하는 실시간-바카라사이트 광고는 무려 조회수 3,000만회를 돌파하는 등 지난해 가장 성공한 유튜브 광고영상으로 화제가 됐다.
반대의견을 무릅쓰고 도전한 광고, “무조건 잘돼야 했다”
기존 광고 문법과는 다른 파격적인 광고에 도전한 주인공은 바로 실시간-바카라사이트의 마케팅 담당자인 동원F&B 박세영 차장과 동원F&B 광고팀 정다은 주임이다.
(박세영 차장) “실시간-바카라사이트가 1982년에 출시됐으니, 벌써 39세가 된 장수식품이 됐습니다. 중요한 것은 것은 ‘소비자들에게 어떻게 인식되느냐’에요. 기존 광고와 같은 화법으로는 젊은 층의 눈과 귀를 사로잡을 수 없다고 판단했습니다”
(정다은 주임) “기존에 해 본 적이 없는 방식이었기 때문에 도전을 하는 데 있어 쉽지만은 않았어요. 이미 수십년 동안 1위를 지켜온 브랜드의 광고를 굳이 파격적으로 할 필요가 있느냐는 내부 의견도 있었고, 충분히 일리가 있는 의견들이었기 때문이죠”
박 차장과 정 주임은 일부
반대의 의견에도 불구하고, 지금의 광고를 론칭하기 위해 의기투합했다.
그러나 막상 광고결과물이 나오고 온에어(On-air)를 앞두게 되자, 자신감보다 걱정이 더해져 갔다. (박 차장, 정 주임) “반대를 무릅쓰고 고집했던 건이었기 때문에 무조건 성공해야
한다는 압박감에 입사 후 가장 스트레스를 많이 받았던 것 같다”며 당시를 추억했다.
이처럼 과정이 쉽지만은 않았던 이들의 도전은 예상보다 훨신 큰 성과를 거뒀다. 기존 70%를 웃돌던 국내 참치캔 시장 점유율은 지난해 약 80%를 넘어서며 독주체제를 더욱 공고히 했다.
실시간-바카라사이트의 최우선 미션은 ‘젊고 트렌디 해지는 것’이었다
박세영 차장은 실시간-바카라사이트의 마케팅 담당자로 부임한 이후, 다소 올드한 실시간-바카라사이트의 브랜드 이미지를 젊게 만드는 것에 1순위를 두고 업무를 진행했다.
(박세영 차장) “실시간-바카라사이트가 지속가능한 1등 브랜드가 되기 위해서는 재미와 소통을 즐기는 젊고 어린 세대들에게 더 가까이 다가갈 수 있는 새로운 방식의 마케팅이 필요하다고 생각했다.”
실시간-바카라사이트의 시그니처인 노란색 캔에서 착안해 글로벌 캐릭터인 ‘미니언즈’와 콜라보를 진행했고, 가로수길, 잠실롯데타워, 코엑스, 메가박스 등 다양한 핫플레이스에서 소비자가 브랜드를 직접 만나고 체험할 수 있는 팝업스토어를 운영했다.
지난해에는 기존 찌개 외에
다양하게 참치를 즐길 수 있도록 하기 위해 ‘실시간-바카라사이트 쿡캔’을
선보였다. 참치캔 뚜껑을 활용해 참치 레시피 일러스트 55종을
그려 넣었다. 최근에는 RTC(Ready To Cook) 형태의
참치캔인 ‘실시간-바카라사이트 쿡’ 4종(미역국용, 짜글이용, 볶음밥용, 김치찌개용)을 내놓기도 했다.
가장 핫한 인플루언서 ‘펭수’ 섭외에도 성공, 펭수와 실시간-바카라사이트가 보여줄 케미 기대
실시간-바카라사이트는 최근 183만명이 넘는구독자를 보유한 국내 최고 인기 크리에이터, EBS ‘펭수’ 섭외에 성공했다.
BTS를 능가하는 ‘우주대스타’를 꿈꾸는 펭수는 자타공인 참치 마니아로, 실시간-바카라사이트 CF를 패러디한 영상을 유튜브 채널에 공개하기도 했다.‘펭수야 참치길만 걷자’가 펭수의 팬덤인 ‘펭클럽’의 대표적인 응원문구일 정도다.
(정다은 주임) “펭수의 인기가 올라갈수록 실시간-바카라사이트와 펭수의 콜라보를 촉구하는 펭클럽의 문의가 쇄도했다. 우주대스타 펭수의 핸드폰 번호를 힘들게 알아내 연락했고, 실시간-바카라사이트 5조5억 캔을 약속하며 펭수와 협업을 할 수 있게 됐다.”
(박세영 차장) “펭수에게 제대로 된 ‘실시간-바카라사이트길’을 만들어주기 위해 꼼꼼하게 콜라보를 준비했으니 앞으로 펭수와 실시간-바카라사이트가 만들어갈 재미난 컨텐츠를 많이 기대해달라”며 펭클럽들에게 호응을 당부했다.
1982년 국내 최초 참치캔으로 탄생한 실시간-바카라사이트는 그간 고급식품(80년대), 편의식품(90년대), 건강식품(2000년대 이후) 으로 우리와 함께 해 왔다. 그리고 재미있는 브랜드로서 밀레니얼 세대와 Z세대들에게 더 가까이 다가가기 위해 노력하고 있다.
(박세영 차장) “참치는 정말 좋은 식품이다. 고단백에 DHA, 셀레늄 등 다른 식품이 갖고 있지 않은 좋은 영양성분을 많이 갖고 있다. 이렇게 건강한 식품인 참치를 맛있게 즐길 수 있도록 다양한 방법을 재미있게 전달하기 위해 노력하겠다”